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Current TV, que ya tenía el apoyo de Google, contará con la colaboración de Yahoo!
El portal de Internet emitirá cuatro nuevos canales de banda ancha con vídeos creados por la audiencia
La televisión promovida por Al Gore, el que fuera vicepresidente de los Estados Unidos (1993-2001) bajo la presidencia de Bill Clinton, ha encontrado un nuevo canal de transmisión. Current TV, que ya se emitía por cable y satélite, contará desde ahora con la colaboración de Yahoo!, que emitirá cuatro nuevos canales de banda ancha.
Current TV, que ya tenía el apoyo de Google, consigue ahora el de Yahoo!, que alojará cuatro canales independientes de los ya existentes en este momento. Las emisiones han comenzado con un vídeo de Bono en el último concierto de U2, pero no habrá sólo famosos, ya que en "Yahoo! Current", como se llamará este servicio, animan a participar a cualquiera.
Los nuevos canales se centrarán en los vídeos creados por la audiencia. Así, lo espectadores podrán elegir entre un canal dedicado a la acción (Action), otro a las últimas novedades de la Red (Buzz), un tercero al mundo del motor (Driver) y otro a los viajes (Traveler).
Además de contar con contenidos enviados por los usuarios, en esta red habrá profesionales, como Madeleine Smithberg, una de las creadoras del popular "The Daily Show", que será la productora del canal "Current Buzz". "Esperamos que esta iniciativa sea la mejor experiencia de vídeo 'online'", declaró Gore.
Fuente: CONSUMER
Septiembre 21, 2006
¿Qué es lo que más busca la gente en los directorios de Internet?
Los restaurantes, las agencias de viajes, los hoteles y los fontaneros se sitúan en las primeras posiciones del ranking elaborado por qdq.com.¿Qué busca la gente en los directorios de Internet? De todo, por supuesto, pero, sobre todo, asuntos relacionados con el ocio y la comida. Los restaurantes constituyen la búsqueda estrella. Al menos, es lo que más personas tratan de encontrar tanto en la edición digital como en la impresa de QDQ.
Exactamente, el 20,4% de las consultas de la guía en papel y el el 15,4% de las realizadas en la versión digital se dedicaron a buscar un restaurante.
Tras el sector de la restauración, lo que más se busca en la guía impresa de QDQ son los fontaneros y los servicios de reparación de electrodomésticos (3,9%), mientras que en Internet les ganan la partida las consultas de agencias de viajes, con el 7,5%, y los hoteles, que representan el 3,2%.
Mutualistas y cines
Justo después, en la versión on line, aparecen las inmobiliarias, con el 3,2% de las consultas, y los cines (2,9%). A continuación, con porcentajes superiores al 2% se sitúan los fontaneros, los talleres de automóviles, las búsquedas genéricas de tiendas y de empleo y las relacionadas con la reparación de electrodomésticos (ver tabla).
| Producto | Consultas* | % |
| Restaurantes | 16,37 | 15,4 |
| Agencias de viaje | 8,04 | 7,5 |
| Hoteles | 4,42 | 4,2 |
| Inmobiliarias | 3,4 | 3,2 |
| Cines | 3,1 | 2,9 |
| Fontaneros | 2,75 | 2,6 |
| Talleres de au | 2,65 | 2,5 |
| Búsquedas de tiendas | 2,46 | 2,3 |
*En millones
Fuente: El economista
La audiencia hispana online es claramente bilingüe
Esta variación supone nuevas opciones para que los marketers alcancen el tan preciado mercado hispano.“El gran mensaje es que la audiencia hispana online es bicultural en su naturaleza”, expresó el director de ventas de AOL Latino, Mark López, a raíz del AOL Latino 2006 Hispanic Cyberstudy, realizado con el fin de analizar cómo el uso de internet entre más de 16 millones de hispanos de los Estados Unidos varía de acuerdo con su nivel de aculturación. El estudio fue conducido por la firma Synovate's Diversity Group y se hicieron 502 encuestas telefónicas durante julio pasado, a hispanos mayores de 18 años que usan internet.
Desde hace algunos años, los hispanos conforman la mayor minoría de los Estados Unidos y se están convirtiendo a pasos agigantados en un mercado que promete, y mucho, buenos resultados. Por eso la necesidad de los marketers de encontrar la manera de llegar a ellos y, siendo el idioma español una de las características que los une más allá de las diferentes culturas y países de origen, la duda acerca de en qué idioma hablarles sigue siendo objeto de numerosos estudios.
“El 74 por ciento de los hispanos que vive en este país nació fuera de él. Ellos tienen como lengua materna el castellano. Seguimos en un proceso de aculturación, tanto desde el punto de vista de aprender un nuevo idioma como desde el del mestizaje del idioma al mezclarse con acentos de otros países”, había dicho un mes atrás José Luis Valderrama –presidente y fundador de Hispanic Group-, entrevistado por adlatina.com.
Esta cuestión tiene implicancias a la hora de establecer una comunicación cibernética, medio cuya inversión sigue en aumento también entre los hispanos; una vez más, el asunto discurre entre qué sitios son más visitados, los que están en español o los que están en inglés, porque un mejor entendimiento de la manera en que los hispanos entran y salen de los sitios en inglés y en español amplían las oportunidades de ventas de los marketers.
Controlar las entradas y salidas
“En el espacio online, el consumo de contenido sigue el mismo pattern que vemos en los demás medios”, dijo López, y agregó: “La clave en internet es que nosotros podemos seguir a los usuarios mientras visitan páginas de distintos lenguajes. Si alguien va de AOL Latino a una búsqueda en inglés en Moviefone, podemos seguirlo”.
Además, López sostuvo que muchos de los publicistas de AOL Latino han estado usando durante los últimos años behavioral targeting mediante la data agregada por los usuarios hispanos seguidos desde los sitios en español a aquellos en inglés; esto les permite a los marketers testear avisos en diferentes idiomas.
“El objetivo del estudio es descubrir más información acerca de los hispanos biculturales que entran y salen en sitios en español e inglés”, dijo López.
Para determinar las variaciones en el uso de internet, el estudio realizado por AOL Latino dividió a los latinos en tres niveles de acuerdo con el grado de asimilación de estos a la cultura estadounidense. De esta manera, se entiende por los latinos de mayor aculturación a aquellos que viven en los Estados Unidos desde hace más de 20 años, mientras que los de parcial aculturación son quienes llevan varios años, pero menos, viviendo en los Estados Unidos. Ambos segmentos conforman 82 por ciento de la audiencia hispana online, de acuerdo con la encuesta. Además, tienden a preferir contenidos online en inglés, pero cerca de 40 por ciento también encuentra interesante el contenido en español. Por último, los de menor aculturación son inmigrantes recientes, que forman 18 por ciento. Dentro de este segmento, 37 por ciento prefiere ambos idiomas.
Entre toda la audiencia hispana encuestada, sólo 15 por ciento prefiere únicamente el español.
En lo que respecta al contenido, el estudio destacó que los hispanos de mayor aculturación son más propicios a visitar websites en áreas como finanzas, entretenimiento y nutrición, mientras que los de menor aculturación –o aculturación nula- le dedican más tiempo a los sitios que ofrecen noticias sobre Latinoamérica, así como también a sitios de deportes, especialmente sobre fútbol.
Internet, la mejor fuente
La encuesta también puso el foco en los cambios durante los últimos años en torno del uso que los consumidores le dan a internet en lo que respecta a la evaluación de marcas. Al respecto, el estudio arrojó que 68 por ciento de los encuestados estuvo de acuerdo en que internet es la mejor fuente de información para hacer una decisión final de marca -hace dos años, un estudio similar había mostrado 51 por ciento-.
Además, 77 por ciento de la población hispana en línea usa internet para enterarse de los productos que hay en el mercado, mientras que 72 por ciento lo hace para comparar los precios de los productos –ambos porcentajes mostraron un aumento cercano a 15 por ciento respecto de 2004-. Y 75 por ciento usa internet para enterarse de los beneficios que ofrecen las marcas.
Una similitud con el mercado general se dio en lo que respecta a los usuarios que aprovechan internet para mirar la tv. Cerca de la mitad de los hispanos de mayor y parcial aculturación mira televisión mientras está online, comparada con sólo un tercio de los hispanos no aculturados.
En general, la audiencia hispana online dedica un promedio de 12,4 horas a la semana a mirar tv en inglés y 7,7 horas en español, según destacó el estudio.
Entre otras conclusiones, los hispanos parecen disfrutar de actividades sociales online. De acuerdo con el estudio, 68 por ciento usa mensajes instantáneos, 63 por ciento comparte fotos online, 52 por ciento lee o postea en blogs, 43 por ciento visita sitios sociales en red y 40 por ciento usa internet para hablar por teléfono.
Fuente: Adlatina
Las marcas tienen que capturar el espíritu del momento
En un mercado segmentado y marcado por el cambio constante, construir una marca es uno de los principales desafíos a la hora de captar a los consumidores el principal diferenciador de un producto con respecto a su competencia es la marca. Por eso el marketing tiene al branding como una de sus ramas más importantes, en especial en los mercados masivos. Sin embargo, la creciente fragmentación y los constantes cambios a los que se ve expuesta la sociedad ponen a prueba la efectividad de las marcas.
¿Cómo se puede construir una marca en un contexto de revolución tecnológica y social constante? Las empresas se encuentran con el desafío de crear una identidad que pueda incorporar el espíritu y la historia de la marca, al mismo tiempo que se adapta al nuevo contexto.
Es difícil sorprender
Vivimos en una sociedad donde la revolución y el cambio son moneda corriente. Los valores que se sostenían hace apenas algunos años hoy ya son historia. “La gente ya no se sorprende de los avances tecnológicos” afirmó Marcelo Figueira, Gerente de Customized Research de ACNielsen en el marco de los Cursos organizados por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).
Doble sentido
Al mismo tiempo, la globalización generó dos procesos contradictorios. Por un lado, produjo una suerte de homogeneización de la cultura. En contrapartida, también hizo que se generaran identidades nacionales, locales e individuales más fuertes, fragmentando a los consumidores.
En este contexto, las marcas se encuentran en la difícil tarea de lograr un equilibrio adecuado entre las exigencias de las estrategias corporativas a nivel global con las demandas del mercado local, al tiempo que se adaptan a las particularidades de los consumidores de los diversos mercados.
Sentidos alertas
“Las marcas deben capturar e interpretar los sentidos que circulan por la sociedad, para entender la etapa en la cual se encuentra” afirma Figueira. Los sentidos son la percepción que una sociedad tiene de sí misma y del mundo. “Estos sentidos están fuertemente moldeados por la relación que los consumidores tiene con los medios” continúa el ejecutivo de ACNielsen.
El análisis de los sentidos sociales toma en cuenta tanto la producción como la recepción. Tanto para ver qué es lo que transmiten los medios, como para ver cómo es recibido y reinterpretado por los consumidores.
Drivers que motorizan
Del análisis de medios se extraen los drivers, que son conceptos claves que condensan los principales sentidos sociales. “Durante el 2002 un driver analizado fue el de ‘inseguridad’, tanto económica como física. Sin embargo, en 2006 este driver perdió protagonismo” afirma Figueira, “un concepto central de este año es el de ‘consumo ampliado’”.
Trabajar la construcción y el desarrollo de una marca sobre los conceptos y valores que maneja una sociedad asegura un cierto grado de éxito de una estrategia marcaria. “Los resultados son testeados y contrastados constantemente con las creencias y valores de la sociedad, lo que permite la adaptación y modificación de la estrategia” concluyó el gerente de Customized Research de ACNielsen.
Pablo Badía (
Fuente: Infobaeprofesional
La Universidad de Yale ofrecerá cursos gratis mediante vídeos 'on line'
La prestigiosa Universidad de Yale ha anunciado que ofrecerá a través de Internet vídeos gratis de algunos de sus cursos, así como las correspondientes transcripciones en varios idiomas, en un esfuerzo por hacer más accesible la universidad.
Otros centros de reconocido prestigio, como la Universidad de Princeton o el Instituto Tecnológico de Massachussets, ofrecen ya materiales de cursos 'on line' de forma gratuita, pero Yale es el primer centro en concetrar sus esfuerzos en las clases gratis a través del vídeo en la Red.
Este proyecto piloto, de 18 meses de duración, suministrará imágenes, apuntes y transcripciones de siete cursos que comenzarán en el año académico correspondiente a 2007. Algunos de los cursos 'on line' ofrecidos son "Introducción al Antiguo Testamento", "Fundamentos de física" e "Introducción a la filosofía política".
No obstante, estos cursos impartidos a través de Internet no contarán con un título de Yale y no sustituyen a la enseñanza presencial en la propia universidad.
Se espera que los estudiantes de Yale —una de las universidades más exclusovas de EEUU— gasten cerca de 46.000 dólares por la matrícula, alojamiento y comida este año.
"Ésta es para nosotros una oportunidad maravillosa de compartir una parte vital y central de la experiencia de Yale con aquellos que, por la razón que sea, no estan en posición de aspirar a una educación de Yale de primera mano", dijo el presidente de Yale, Richard Levin, en un comunicado escrito.
Fuente: IBL News
PUBLICIDAD EN JUEGOS: CÓMO LLEGAR A LOS GAMERS
La publicidad y el marketing están alertas. En los próximos años, el sector de los juegos va a ser muy apetecible para anunciantes y publicistas. El tiempo que se les dedica, la interactividad que ofrecen y la gran lealtad de sus usuarios son sus bazas a favor.
En la última edición de E3 (Electronic Entertainment Expo, convención sobre electrónica de entretenimiento) en Los Ángeles se resaltó que este sector, con un valor de 27.000 millones de dólares, está yendo más allá de los soportes físicos y se va a centrar en los sistemas de juego con posibilidad de conexión a Internet, que volcarán toneladas de contenidos en millones de hogares. Según la empresa de investigación de mercados Nielsen, el 75% de los hogares con un miembro masculino de entre 8 y 34 años cuenta con una vídeo-consola o cualquier otro dispositivo de juego.
Otros estudios señalan las nuevas tendencias en consumo de medios, que indican la existencia de la denominada generación perdida, hombres jóvenes de entre 18 y 34 años que apenas ven la televisión pero juegan a vídeo-juegos. Sin embargo, el uso de este medio como soporte publicitario es tan novedoso que aún no existen herramientas de medida de la eficacia, que cuantifiquen el GRP o los usuarios únicos.
Quien esté interesado en publicitarse en juegos puede guiarse, no obstante, por esta lista de consejos, creada por Josh Larson, director de productos industriales de CNET Games & Entertainment y publicada en iMediaConnection. Este experto afirma que "el tiempo que se dedica a los juegos, su naturaleza interactiva, las cualidades demográficas y la enorme lealtad que generan van a convertir a los juegos en una de las fuerzas del marketing en los próximos años".
Para empezar, hay que distinguir entre real games y casual games. Los real games son los juegos que se pueden adquirir en tiendas y con los que se juega en cualquier tipo de dispositivo. En Estados Unidos, suponen un negocio de 11.000 millones de dólares. Por otro lado, los casual games son los que se juegan online, por lo general son gratuitos o cuestan una cantidad simbólica y suelen ser juegos de salón, de cartas o puzzles. Los casual games sirven para abrir boca, pero en realidad el plato fuerte está en los real games.
Los real games generan una implicación real (real engagement) entre los jugadores. Una encuesta de GameSpot, un portal de juegos, desvela que los gamers dedican una media de nueve horas a la semana a los juegos que les gustan, buscando información, trucos y descargas, hablando con otros aficionados o pensando en el próximo juego que se van a comprar. Este nivel de implicación es el que genera oportunidades para el marketing.
Planificar la publicidad en juegos
Existe una herramienta, GameSpot Trax, que permite medir la fama de un juego desde el momento en que se anuncia su lanzamiento hasta el momento real de publicación, que suele tardar un lapso de varios años. La herramienta se basa en el buzz online (el nivel de rumor sobre un juego) y en información demográfica de los gamers. En principio, se ideó como guía para la creación de nuevos juegos en función de las tendencias detectadas. Aplicada al marketing, puede utilizarse para conocer las audiencias de los futuros juegos y ver si coinciden con el target de la campaña.
El recurso a la red es muy útil a la hora de planificar la publicidad en juegos. Los foros, comunidades y portales dedicados canalizan mucha información sobre los productos y sobre sus usuarios, a falta de más herramientas. A continuación hay que definir el entorno del juego, es decir, el contexto en que se desarrolla, para comprobar que la publicidad encaje en él y no desentone.
Fuente: Marketing Directo
